【スタッフ視点の知財ブログ（２）】

ヒット商品につながるネーミングの王道があったら知りたいと思いませんか？
勿論、ぜひ知りたいですよね。

そういった意味では、「iPhone」などの商品を有するApple社のネーミングの事例は大変参考になります。
でも、Apple社のどういったところに注目すべきかわかりますか？

そこで今回は、
すでに「iPhone」ユーザーでもある、スタッフTさんに、Apple社の別の製品を購入しに行った際の感想を報告してもらい、
それに基づいて、売れるネーミングの法則を知りたい方に対して、商標権の観点を交えてApple社のネーミングの注目すべきポイントを説明していきます。
同時に、商標調査の方法も説明します。

これを読むことで、

• 売れるネーミングの法則
• いいネーミングを権利化する手法

が理解できるようになります。
これらのことが理解できるようになることで、売れるネーミングを取得できるコツを理解できます。
同時に、簡易的に商標調査を行うことも可能となります。

少しでも知財の力を活用していただければ幸いです。

Apple社の「iPad」のネーミングのヒミツ

スタッフＴです。
先週末は、消費税が増税する前に、
と思い切って家電量販店にタブレット端末を買いに行きました。

初めて入ったタブレットコーナーには、メーカーも機能もサイズも様々な薄い板がいっぱい！
その中でもお目当てのタブレットは、米国Apple社のタブレット、「iPad」です！

今年の３月に新製品が出てから、数ヶ月。
少しは売り場も空いているかと期待したのですが、休日の売り場は相変わらずの盛況のようで。
Apple社製品の根強い人気が伺えます。

店員さんの手が空くのを、根気強く待って、待って漸く入手した「iPad」。
この薄い板たった一枚の中にも、沢山の特許や意匠、そしてリンゴマークの商標…
と知的財産が山のように詰まっていると思うと、特許事務所のスタッフとしては非常に感心しきりです。

ところでこの「iPad」という名前、実はかのApple社よりも先に、
日本の企業が商標出願していたことをご存知でしょうか？

後に両社の合意のもと、「iPad」という商標は無事Apple社に譲渡されたそうですが、
一つ間違えば「iPad」は「iPad」というネーミングで販売することができなくなっていたかも…！？

そう考えると、ネーミングを商標としてきっちり出願しておくことの大切さや、
商品の販売前に同じネーミングを使っている人がいないか…
と商標調査することの大切さなどなど。
知財管理の大切さを改めて実感させられました。

売れるネーミングのポイントと商標調査の手順の説明

Apple社の「iPod」、「iPhone」、「iPad」のネーミングの法則

弁理士須藤：なるほど、そのいきさつは知らなかったよ。
面白い話だね。・・・・
ところで、どうしてApple社は、「iPad」の商標を手に入れたかったのかな？

スタッフT：多分ですが、「iPad」の前に、「iPhone」の商標出願して商品を販売していたので、名前の整合をとるため、「iPad」の商標を使用したかったのでしょうかね？

弁理士須藤：うん、そうだね。
整合、つまり、「iPhone」と「iPad」とは、
最初の文字が同じで、そのあとに、商品の普通名称がついていて、
統一感があるよね。
しかも、そのまえに、Apple社の「iPod」は２００１年発売（同年日本に商標出願）し、爆発的に売れたよね。
このため、それほど宣伝しなくても、ユーザーは先の商標「iPod」、「iPhone」と似たような感じの商標「iPad」の商品が来ると、自然とその商品が誰のものかが容易に推定できそうだよね。

スタッフT：やはり、最初に爆発的に売れると、そのネーミングの影響がのちの商品に大きく響いてくるのですね。

Apple社のロゴとファン

弁理士須藤：それに、Apple社は、それより以前からパーソナルコンピュータでも話題をさらっていたから、世間の注目度はかなり大きかったこともあるよね。
もちろん、Apple社の商品コンセプトには素晴らしいものがあり、それが如実に表れているのが、その名前だよね。
コンピュータに「APPLE」（1987年日本に商標出願）だなんて、通常の人は考えないよね。

ちなみに、アダムとイブはリンゴをかじることで、知恵をもったよね。
そこで、Apple社のロゴマークは、知恵を与えるリンゴとして、かじったリンゴになっているらしいんだよね。
しかも、かじる(bite）なので、デジタルデータの単位byteともかけているようだよ。

スタッフT：そうなんですか。
Apple社って、面白いですね。
・・・
ほかにもなんか関連性のあるものはあるのですか？

「iPad」以前のタブレット型のＰＣは・・・

弁理士須藤：「iPad」はタブレット型のPCだけれど、実はそれよりも以前に、Apple社はタブレット型のＰＣを発売したことがあるんだよね。
その名前がなんだかわかるかな？

ヒントは、
リンゴ、
落下、
・・

スタッフT：あっ！
わかりました！
「NEWTON」ですよね？

弁理士須藤：その通り！鋭いね！
「NEWTON」(1992年日本に商標出願）は、1993年から1998年まで発売されたんだよね。
このころは、通信インフラが脆弱であったり、デバイス自体があまり携帯するにはかなり厚みもあって、それほどは売れなかったけど、かなりの話題にはなったかな。

スタッフT：「NEWTON」も、リンゴと知恵という関連性を持っていて、とても面白いですね！
ますますApple社のファンになりそう！

先願主義と特許情報プラットフォーム(J-Plat-Pat)による商標調査の手順について

弁理士須藤：それから、Tさんも報告しているけど、今回の話のなかで大切なことがあるよね。
まず、１つ目：商標（特許や意匠も同様）は、先に出願した人が権利をとれるんだよね（先願主義）。
今回だと、「iPad」はシンプルだし、名前から商品も容易に想像できる。
そのような商標は、だれでも考えられるし、使用したい人（企業）も多数存在する。

スタッフT：だから、使用したい人は、なるべく早く商標調査すべき。
これが2つ目ですよね。
調査するには、特許庁の特許情報プラットフォーム(J-Plat-Pat)（https://www.j-platpat.inpit.go.jp）を利用するのですよね。

弁理士須藤：そう、その通りだね。
例えば、上記urlをクリックすると、以下の画面が出てくる。

ここで、赤丸のつけた「商標」タブを押すと、次のようにプルダウンメニューが出てくるね。

このとき、「商標検索」のページをクリックすると次のようなページが出てくる。

この画面で、
「称呼（検索文字列検索）」で、ネーミングのカタカナ読みを代入し、「検索」ボタンを押せば、簡単なのものであれば、商標の簡易調査ができる。

例えば、以下のように「アイパッド」を入力し、「検索」ボタンを押すと、

以下のような検索結果一覧が得られる。そして、以下の赤丸の番号をクリックすると、

具体的に、以下に示すようにApple 社の商標の内容を確認することができる。

スタッフT：この結果を見て、使用したい商標と同じものや類似しているものがなければ、できるだけ早く出願の行動をすること。
これが３つ目ですね。

弁理士須藤：そのとおり。
Tさんも述べているように、先のApple社は「iPad」について、商標を先に出願できなかった。
しかも、Apple社は、その前の「iPhone」についても、日本のアイホン株式会社からの使用許諾を受けていて、やはり商標を先に出願できなかったんだよね。

Apple社は、幸いにも「iPhone」と「iPad」について、使用をすることができたけど、必ずしもこのようにうまく事が運ぶわけじゃない。
だから、本当に、思いついたネーミングは、なるべく早く出願することが大切なんだよ。
・・・
まあ、ネーミングを思いついた時点で、特許事務所側で出願を急がしただけでは、どうにもならないことが多いかもしれない。
でも、せめて、お客様が一旦出すと決めた案件について、事務所としては、しっかり出願を促してあげたいね！

まとめ

1. 売れるネーミングの法則として、
   シンプルであり、意味が分かりやすいこと。
   事業体の名称や他の商品との一体感、統一感、ストーリーがあること。
   これらにより、ファンを増やしていくようにすること。
2. いいネーミングを権利化するには
   先願主義であることに注意すること。
   思いついたら、なるべく早く商標調査をすること。
   同じものや類似のものがなければ、なるべく早く出願の行動をすること。

もし、わからない部分や疑問点などありましたら、お気軽にぜひコメントまたはお問い合わせくださいね。

なお、「APPLE」,「NEWTON」,「iPod」,「iPhone」,「IPHONE」,「iPad」は、Apple社（アップル インコーポレイテッド）の登録商標です（順に、登録番号1758671,4242799,4604351,5147917,5125678,5313094)。